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tesa®
RELOAD DER MARKE

Unit Brands & Brand Activation

Aufgabe: tesa® vermarket sein breites Produktportfolio diversifiziert. Mit sinkendem Erfolg. Diese Entwicklung galt es zu korrigieren.

Lösung: Ein Strategiewechsel von parallelen Produktaktionen hin zur Dachmarkenkommunikation. Wir entwickelten ein neues Markenversprechen auf Basis von Consumer Insights, ein neues Corporate Design und eine Markenkampagne mit seriellem Proof.

Ergebnis: Die Revitalisierung der großen Marke tesa®! Mit entsprechend steigenden Markenkennzahlen und Absatzzahlen.

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HAPAG-LLOYD CRUISES
AUSSERGEWÖHNLICHE REISEBÜROBEGLEITUNG

Units Brands & Brand Activation / Digital Communication

Aufgabe: MS EUROPA 2 und MS EUROPA. Zwei Luxuskreuzfahrtschiffe mit ähnlichen Namen, die sich aber sehr deutlich unterscheiden. Deshalb sollte unsere B2B-Kampagne für Hapag-Lloyd Cruises für eine klare Differenzierung zwischen den Schiffen sorgen – bei Reisebüros und damit letztlich auch beim Endkunden.

Lösung: Unsere „AUSSERGEWÖHNLICH!“ B2B-Kampagne war extrem vielseitig. Sie erklärte, informierte und emotionalisierte. Sie erlaubte es uns, Reisebüro-Chefs und Angestellte gesondert anzusprechen. Sie brachte ihnen ein echtes „An-Bord-Gefühl“. Außerdem hielt die Kampagne mit jeder neuen Phase ganz konkrete Verkaufsunterstützung bereit.

Ergebnis: Wir konnten das Verständnis für die Produkt-Marken messbar erhöhen. Beide Schiffe verzeichnen eine höhere Auslastung. Das Interesse der Reisebüros am Angebot der Marke wächst und wächst.

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HAPAG-LLOYD CRUISES
MARKENLAUNCH DER EUROPA 2 IN ENGLAND

Units International / Digital Communication

Aufgabe: Der Markt für Luxuskreuzfahrten ist in England hart umkämpft. Unsere Aufgabe war es, mit geringem Budgetaufwand die Marke EUROPA 2 intelligent in den Markt einzuführen und stark zu positionieren.

Lösung: Über Zielgruppentargeting, Dialogmarketing und Kooperationen sprechen wir ohne Streuverlust potenzielle Gäste an. Die Newsletterserie „Time Outs“ inspiriert ihre Leser und und differenziert die EUROPA 2, im Gegensatz zu anderen Schiffen, als Symbol des „immateriellen Luxus“.

Ergebnis: Image-Wirkung sehr intensiv – und das ohne teure Image-Kampagne. Beste Öffnungsraten und ständiges Empfängerwachstum.

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STERNENHIMMEL

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RODEO-REITEN

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BRANDBUILDING, TV-KAMPAGNE, ONLINE-AUFTRITT.

Units Brands & Brand Activation / Digital Communication

Aufgabe: ProSiebenSat.1 Media SE hat mit dem Produktgeber E.ON einen attraktiven Stromtarif entwickelt, der besonders günstig und flexibel ist. Was noch fehlte, war eine Marke und Kommunikation, die dem Angebot Leben einhaucht.

Lösung: Das Leben macht mehr Spaß, wenn der Strom weniger kostet! Diese Essenz der von uns entwickelten Markenpersönlichkeit übersetzen wir in ein überraschendes Spot-Konzept. Mit Familiengeschichten, die unterhalten und Argumentationen, die verkaufen. Die Website leitet dann vom ersten Interesse zum direkten Abschluss.

Ergebnis: Erfolg! E.ON, ProSiebenSat.1 und wir freuen uns über jede Menge neuer Stromkunden.

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POSTBANK
BESTES DIALOGMARKETING - AUCH LAUT GFK

Unit Dialogue Communication

Aufgabe: Steigerung von Interesse und Nachfrage für Finanzprodukte der Postbank durch Dialogmarketing.

Lösung: Mit Insight-getriebenen Mailings emotionalisieren wir die Empfänger zielsicher. Das ist unser Türöffner, um sie dann für unsere Finanzprodukte zu interessieren.

Ergebnis: Das branchenübergreifend beste Dialogmarketing von Banken in Deutschland – gleich drei Jahre in Folge. Das zeigen die Messergebnisse einer GFK- Studie: „Trash-Rate“ 1%, „Attention-Rate“ 99% und „Action-Rate“ 20%.

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TUI Cruises
Konzeption des Umweltberichts

Unit Brands & Brand Activation

Aufgabe: Als rasant wachsendes Kreuzfahrt-Unternehmen mit der modernsten und abgasärmsten Flotte möchte TUI Cruises seine Bemühungen in Sachen Nachhaltigkeit und Umweltschutz transparent machen.

Lösung: Der von GROSSE LIEBE konzipierte Umweltbericht, der seit 2012 jährlich erscheint. Neben hoher journalistischer Qualität überzeugen die besondere Haptik, die Recycling-Papiere, der Verzicht auf Klebstoffe und mineralölhaltige Druckfarben, sowie eine Fadenbindung mit Bio-Baumwolle.

Ergebnis: Hervorragende Rückmeldung der Presse und Stakeholder. Auszeichnet mit dem Red Dot Communication Design Award 2014, nominiert für den Econ Award 2014 und den German Design Award 2016.

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